5G手機戰爭全面打響 4G手機開啟降價“大逃亡”模式

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樓主 2020-09-26 16:48:45
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榮耀平板5

  本周,5G再度成為行業關注的熱點。周二,榮耀在北京發布了旗下首款5G手機榮耀V30,聯發科則在深圳宣布新的5G芯片平臺;此外,OPPO、vivo、小米等品牌也宣布即將推出新款5G手機。行業暗流涌動,5G時代手機行業的全面戰爭正在悄然打響。


5G手機戰爭全面打響 4G手機開啟降價“大逃亡”模式

5G之戰的大幕真正拉開

  姍姍來遲的榮耀V30,是榮耀開啟5G時代的殺手锏,它也引發了全行業廣泛關注。作為一款采用旗艦級麒麟990芯片、支持SA/NSA雙模5G、拍照方面擁有目前被稱為最強主攝IMX600的手機來說,榮耀V30系列3299元的起售價,要大幅低于外界預期,刷新了國內目前5G手機的價格新低。在榮耀V30激進的價格策略背后,我們可以看到即將全面拉開大幕的5G手機戰爭。


榮耀V30售3299元起

  相比4G手機,現在5G手機的成本要高出很多。一方面有在基帶、天線等方面的硬成本,另一方面由于目前產業鏈成熟度相對較低,廠商的研發投入更大。就算此前已經上市的多款單模5G手機,售價也大都在4000元以上,在此之前,最便宜的5G手機是vivo旗下的iQOO Pro 5G,上市價也要3798元起。

  即便如此,這些5G手機的定價已經算是“良心”了,這也是無奈之舉,因為從全球范圍來看,NSA手機其實屬于正常的過渡,可能有一兩年的時間窗口。但眾所周知,在國內市場,工信部和運營商都已經明確未來的方向是SA組網,這批NSA的手機的時間窗口極窄,因此即便廠商投入大量研發費用,也不得不忍痛定一個相對略低的價格。

  這種情況下,榮耀V30的價格策略就非常值得深究。理論上來說,作為目前除華為Mate30系列之外第二款能大規模上市的雙模5G手機,從旗艦機配置來看,榮耀V30完全可以定更高的價格。但從市場的接受度來看,目前的價格應該是最有競爭力的。這讓很多用戶不用糾結現在是先買一部4G手機過渡,還是直接上5G。

4G手機開啟“大逃亡”模式

  如果說,單模5G手機的價格策略是無奈之舉,那目前市面上仍然在售的4G手機則正處在很快落伍的尷尬處境。

  從2G到3G、從3G到4G,每次移動通信更新換代之際,都是行業面臨洗牌的時機。從2G到3G的變革中,中華酷聯崛起,曾經風靡一時的日系手機敗走中國,諸多國產品牌如天語、夏新等也在這個過程中銷聲匿跡;而從3G到4G的過程中,又是新一輪的浮沉,甚至國際巨頭也一度掉隊。


曾經的夏新手機

  在這種情況下,對于廠商來說,最重要的事情就是避免庫存。在手機行業,庫存就意味著風險,特別是在這種通信換代的時間點,拖得越久越會積壓。而一旦出現大量庫存,影響資金鏈,甚至直接關系一個品牌的生死存亡。

  因此我們可以看到,下半年多款4G手機定價本身就相對較低,特別是高端機型。降價成了4G手機的主旋律,甚至包括蘋果在內——平臺方雙11的讓利行為,雖然讓剛上市不到兩個月的iPhone 11在這期間取得了不錯的銷量。但對于其他廠商而言,即便是今年相比以往進行了更大的降幅,整體銷售情況并不算太理想。

5G時代的非典型性競爭

  2020年,5G競爭的大幕將會全面拉開。不過從整個產業鏈的準備情況來看,5G手機的發展可能會出現和4G不同的局面。

  在以往的行業發展中,新技術都是從高端產品開始下放到中低端。但5G時代,由于國內市場對SA網絡的需求比全球更快,產業鏈并未做好充分準備。除了華為海思之外,幾家主流芯片廠商率先推出的5G SoC均定位中高端,而旗艦級SoC的節奏則要稍晚。


麒麟990 5G SoC

  也就是說,更多5G旗艦產品,如高通驍龍865移動平臺的產品、下一代三星S系列旗艦產品等,很可能都要在明年二月MWC這樣的時間推出。接下來我們看到的5G手機,可能會以中高端為主。不過,即便不是旗艦,5G新機的起售價格應該也會在3000元左右。

  從這個角度再看的話,榮耀V30的定價策略就非常值得肯定了。作為一款旗艦級的5G手機,它的價格和即將登場的一些中高端5G手機相當,有一定的優勢;而和它正面PK的旗艦5G手機上市則還需要一定的時間,給它留足了窗口?;蛟S,這就是榮耀總裁趙明在接受采訪時對V30系列銷量非常樂觀的原因吧。

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